IFA2024，中國家電企業讓世界看到了什麼？

　　100年構成一個世紀。今年，正是IFA(柏林國際消費電子展)的百歲生日。它不僅是一個行業的盛事，更是產業傳承不息的見證。當地時間9月6日，2024年德國柏林國際消費電子展(下簡稱IFA2024)在柏林會展中心開幕。

　　IFA2024上，海爾、美的、海信、TCL、創維、長虹、科沃斯、添可、追覓等中國家電品牌強勢登場，向世界展示了中國家電產業在品質、設計和智能化方面的卓越成就，為IFA這百年盛事增添了更多亮點與看點。中國家電網來到IFA2024現場，一同見證中國家電企業的輝煌時刻。

中國家電企業撐起IFA2024半壁江山

　　(一)多：企業數量多、產品創新多、覆蓋用户多

　　某種程度上説，是中國家電企業撐起了IFA2024。無論是IFA證件上赫然出現的TCL、還是展館內絕對中心位的廣告位，中國家電企業都以最不容忽視的姿態，宣告着中國家電產業的卓越成就。當然，在這最直觀表象的背后，是中國家電產業的產品力和智造力築起的基石。

　　海爾、海信、創維、美的等都以品牌矩陣形式亮相，全面地覆蓋了不同消費羣體和市場需求。比如展區面積達3300㎡的海爾集團攜海爾、Candy、Hoover、卡薩帝四大品牌悉數亮相，其中前三大品牌是海爾在歐洲地區的主要品牌，日前中國家電網參觀海爾歐洲總部時，其相關負責人提到，在歐洲海爾主攻高端市場、Candy走性價比路線、Hoover是小眾品質化調性，因此海爾幾乎覆蓋了歐洲市場的全消費人羣。

　　又如，海信集團攜旗下Hisense、Gorenje、ASKO三大品牌組團亮相，從海信激光電視，到兼具科技與美學的Gorenje，再到極具高端氣質的ASKO，都通過前沿的產品展示給觀眾帶來了震撼的視覺效果和產品體現。創維旗下Metz、strong、Solavita品牌組團參展，覆蓋了傳統智能家電、新能源光伏和儲能產品等多個領域。美的則攜旗下COLMO、東芝一同亮相，向觀眾展示了創新科技的魅力。JS環球生活出動了Shark Ninja兩大品牌，通過Shark的高品質清潔產品和Ninja的廚房小家電產品等，用科技為消費者描繪了一種更具品質的生活方式。

　　清潔電器品牌也是IFA2024上的重要看點。科沃斯、追覓、添可等諸多國內清潔電器品牌都帶來了重磅產品。科沃斯發佈了新品地寶X8 PRO PLUS，通過獨特的滾筒式洗地結構，實現了對地壓強的顯著增大，能帶來更好的清潔效果。追覓帶來了近日發佈的兩款新品，追覓掃地機器人L40 Ultra和追覓智能洗地機H14 Pro，現場很多參觀者紛紛上手操作體驗。

　　(二)大：巨幕頻現，以大為美

　　震撼，這是中國家電網走進展廳的第一感受。不少中國家電企業展出了多款大屏電視，巨大屏幕的直面衝擊力帶來了極致的視覺體驗。

　　海信展出的163英寸Micro LED電視，有着超大屏幕和細膩畫面顯示效果，所呈現的畫面及色彩，彷佛將電視中的景象搬到了現實。TCL同樣帶來了163英寸Micro LED巨幕電視，其有着2488萬多顆無機自主發光芯片，實現了像素級精準控光。長虹帶來的100英寸AI電視，僅25mm如同一張壁紙一般成為家中裝飾品。

　　當前，彩電向大屏方向發展已是市場趨勢，「巨幕」電視成為各電視廠商角逐的焦點。奧維雲網(AVC)數據顯示，2024年一季度國內100英寸以上大屏電視銷量同比增長超300%。

　　除「大」之外，令人震撼的還有創維展出的這款透明電視，OLED透明屏既可透見屏幕背后的真實場景，又不影響人們觀看電視正在播放的內容，畫面逼真細膩。

　(三)AI：all for AI

　　當前，是一個家電全面擁抱AI的時代，中國家電更是走在世界前列。此次展會上，長虹發佈了全球首款AI TV，標誌着智能家居娛樂體驗又邁入了一個新的智能交互時代。海信展示了VIDAA OS與ConnectLife聯動帶來的智慧生活場景，ConnectLife聚焦智能廚房、智能洗護、智能空氣護理等家庭場景，全面提升了用户場景化交互體驗。COLMO帶來了融合了「智感交互、智能進化、智慧呵護」三大AI能力的TURING2.0套系，將AI科技家電從1.0躍進到2.0。

　　榮耀手機也將AI智能技術落地在產品之上，其推出的榮耀Magic V3，搭載了榮耀自研的端側大模型，能深度理解並適應不同用户的使用習慣，為其提供個性化的操作體驗與服務。

(四)綠：企業才能可持續

　　如今，中國家電行業已達成共識，將可持續發展作為長期踐行路線，IFA2024現場我們看到了中國家電企業可持續發展的累累碩果。據海爾歐洲相關負責人介紹，前不久歐洲推出了新的能效評級標準，例如原本A級能效產品按照新的體系只能達到現在的D級，這也給所有家電企業提出了更高要求。

　　在IFA2024現場，我們看到許多中國家電企業展出的產品都達到了A級甚至更高標準的能效等級。打出「MORE THAN A CLASS」口號的海爾，展出了多款頂級能效產品，如能效為A+++的洗衣機，提升洗淨率的同時，耗能更大幅減少。

　　創維光伏從歐洲起步並在全球佈局Solavita品牌，設計開發及製造高效率太陽能組件、光伏逆變器系統、太陽能安裝支架等光伏電站等核心設備。美的和海信都展出了R290空調，其中美的R290空調在全球已售出765萬套，減少了400萬噸二氧化碳排放，相當於保護了475萬公頃的亞馬遜雨林。

　　當前， ESG表現已成為評估企業國際化程度的關鍵指標。我國家電企業憑藉其在可持續發展領域的卓越能力和領先地位，不斷在國際市場上贏得消費者的信賴與認可，從而加速了其在全球範圍內的市場拓展與佈局。

　歐洲、日韓家電企業整體略顯「頹勢」

　　歐洲家電企業這邊，IFA2024作為其本土戰場，博世、西門子、美諾Miele等歐洲家電企業都帶着其最前沿的產品現身。博西家電佔據了1. 1號館，展出了家電產品及家居解決方案。美諾Miele發佈了旗艦系列W2/T2洗烘套組，其中，搭載了InfinityCare蜂巢滾筒的W2洗衣機搭載，可根據衣物載量及材質，調節轉動方式與節奏。

　　不過，瑞典老牌家電企業伊萊克斯此次的展出區域僅佔據一個角落位置，在AEG展區里面，無論是面積大小還是顯著程度，都較難令人注意到。其實去年伊萊克斯在IFA的展示區域已經開始大幅收縮，與其之前一整個展館的面積形成鮮明對比，連續兩年不進行大規模展出，側面說明了該企業經營上的承壓和歐洲家電市場的不振。

　　GFK中怡康數據顯示，進入2024年以來，歐美日等發達國家核心家電市場需求受宏觀經濟影響持續承壓，行業疲軟，2024年上半年，歐洲整體分銷市場(以歐元計，數據不含俄羅斯和白俄羅斯)量額規模分別同比下降3.5%和4.6%。

　　再來看日韓企業，三星一如既往佔據了較大的展示面積，並帶了其最新技術成果，賦予了家庭娛樂更多極致的影音享受體驗。LG在其展區設置了一面弧形巨型展示屏，循環播放其產品及相關技術原理，吸引了不少參觀者駐足欣賞。不過，與這兩大企業相較，夏普、索尼等日本家電企業的展示規模都不大，都僅佔據展廳的一隅位置，門廳略顯冷落。在參展規模、吸客程度上，與中國家電企業已有一定差距。

寫在最后，一些IFA2024上的小趣味

　　在眾多家電品牌參展的國際展臺上，如何吸引參觀者的目光並促使他們駐足，除產品本身的魅力外，與參觀者的趣味互動也是衡量品牌魅力與創意的試金石。

　　中國家電網注意到，美的將掃地機器人、洗衣機融入到足球遊戲中，給予了參觀者新鮮感與參與感;TCL通過電視與踢足球的聯動遊戲，將科技與娛樂完美融合;海信則把當前火爆全球的黑悟空「復刻」到了展會現場…而這樣具有創意的互動交互，中國家電網在其他國家企業的展臺上並未見到太多，這怎麼不是另一種中國家電企業領先的體現呢?