美國司法部再戰谷歌(GOOGL.US)！「反壟斷第二案」今日開庭 線上廣告市場恐迎來鉅變

智通財經APP注意到，當地時間周一，美國司法部訴谷歌(GOOGL.US)非法壟斷數字廣告行業的案件也將進入審理。美國司法部將試圖證明該公司抑制了線上數字化廣告技術領域的競爭，這是該搜索巨頭最近與司法部的第二次對決。

月前，美國地方法官宣佈谷歌的搜索引擎違反壟斷法，但尚未決定將對谷歌及其母公司Alphabet進行何種處罰。

檢察官稱，谷歌通過每秒超過15萬筆在線廣告銷售，在很大程度上主導了為網站新聞和信息流提供資金的技術基礎設施。

此案是美國反壟斷執法人員挑戰大型科技公司壟斷行為的重要案例，該案件跨越了特朗普和拜登兩屆政府。

檢察官表示，谷歌參與了一項複雜的計劃，通過收購、限制客户如何使用其工具，以及涉嫌操縱廣告拍賣，來主導網站廣告工具。

谷歌否認了這些指控，稱這些指控曲解了谷歌開發技術和服務自己客户的合法努力。谷歌表示，檢察官忽視了數字廣告市場是如何轉向應用程序和聯網電視的，而谷歌在這些領域面臨着激烈的競爭。

如果美國地區法官Leonie Brinkema認定谷歌違反了法律，她隨后將考慮檢察官要求谷歌至少出售谷歌廣告管理套件（GAM）的請求，該平臺包括谷歌的出版商廣告服務器和廣告交易平臺。

根據投行Wedbush的研究，谷歌的廣告技術工具在2020年貢獻了200億美元，佔公司總收入的11%，當年的營業利潤約為10億美元，佔2.6%。

Wedbush對法庭文件的研究和分析顯示，2020年，廣告管理套件佔收入的4.1%，佔營業利潤的1.5%。

最近的數據是從法庭文件中刪去的。

谷歌的辯護團隊由律師事務所Paul, Weiss的合夥人 Karen Dunn 領導，她曾指導過包括副總統哈里斯在內的幾位知名民主黨人的辯論準備工作。

政府的法律團隊由去年加入司法部的資深出庭律師 Julia Tarver Wood 領導。她曾在Paul, Weiss任職，代表的公司包括保險公司美國國際集團、萬事達卡和亞馬遜。

這場為期數周的審判預計將有來自谷歌、數字廣告領域競爭對手(如Trade Desk和Comcast)以及新聞集團(News Corp)和Gannett等出版商的證人出庭。檢方稱，這些出版商因谷歌的行為受到了損害。

此案是幾起挑戰大型科技公司壟斷的案件之一。

上個月，司法部在另一起針對谷歌在在線搜索領域的主導地位的案件中贏得了對谷歌的裁決，並且正在單獨起訴蘋果。美國聯邦貿易委員會正在對Facebook的母公司Meta平臺和亞馬遜提起訴訟。