IP收入5年增長超10倍，世嘉索尼克怎麼做到的？| 文創潮IP圖鑑

本期，我們要解讀的是刺蝟索尼克。據統計，截至2023年刺蝟索尼克IP的收入達76.6億美元，其中電子遊戲收入63.34億美元，其次是授權商品收入10.05億美元，兩部成功的影視化作品也帶來了不俗的票房收入。

刺蝟索尼克（以下簡稱索尼克）起源於世嘉的主機遊戲，同時也成為世嘉最核心的IP，經過誕生、成長、走紅、衰退、復甦等漫長的發展歷程，近年來通過跨媒體發展策略，再次迸發IP活力。

世嘉最新公佈的2024年3月期財報數據顯示（2023.4.1-2024.3.30），索尼克系列遊戲年度銷量592萬份，是世嘉旗下IP銷量之首。

得益於近年來世嘉在IP跨媒體戰略方面的大力投入，特別是影視化取得的巨大成功，帶動遊戲增長，實現授權收入5年增長超10倍。

它還帶動了世嘉娛樂內容業務的營收增長。2024年3月期，世嘉娛樂內容業務銷售額3180.05億日元，同比增長12.45%。

今年第二季度（4-6月），索尼克系列影像作品的發行收入與版權收入持續向好，同比大幅增長。世嘉的影像事業，季度銷售額59億日元，同比增長28.26%；營業利潤24億日元，同比大幅增長166.67%。

隨着新中期計劃推動跨媒體事業進一步發展，世嘉謀求核心IP進一步擴大。對於

重要性不斷提升的索尼克，世嘉調整了報表計算方法，將索尼克系列影像作品相關收入計入了銷售額（過去是計入營業外收益）。

遊戲：日本廠商從北美進軍全球

索尼克誕生於1991年，是主機遊戲《刺蝟索尼克》系列的主角，形象是一隻藍色的刺蝟，熱愛自由、性格直爽、樂於助人、喜歡四處冒險，他利用自己的超音速能力對抗邪惡勢力。

世嘉的設計初衷，是想要打造一個能與超級馬里奧相抗衡的角色，因而將索尼克塑造成了一個酷帥的角色。

它的設定是來自異星的藍色超能力刺蝟，符合深受北美市場喜愛的超級英雄角色特徵，與馬里奧形成差異化，目標人羣定位在青少年。

在設計之初，索尼克就瞄準歐美市場，迎合市場口味進行設計，據說還拿着設計稿在美國進行街訪，調查當地人的喜好。

同時，得益於當時世嘉遊戲機Mega Drive（美版Sega Genesis）在北美市場的出色表現（與當時的任天堂主機Super Famicom銷量旗鼓相當），《刺蝟索尼克》同名主機遊戲首先登錄北美，並一炮走紅，隨后纔在日本發佈，反響平平。這是一個典型的牆內開花牆外香的日本遊戲IP。

1991年，《刺蝟索尼克》主機遊戲在北美發售，遊戲以超高速運動為核心，玩家操控索尼克在各關卡中奔跑、跳躍、收集金幣，並擊敗敵人。

刺激的速度感與酷帥的角色立刻得到市場認可，創下全球銷量超400萬份的熱門記錄。

緊接着，《刺蝟索尼克2》《刺蝟索尼克CD》等主機遊戲陸續推出，並持續熱賣，尤其在北美地區具有壓倒性的人氣。

進入2010年代，索尼克曾一度陷入商品銷量下滑、媒體曝光下降、年輕粉絲不斷流失的困境，這與世嘉遊戲主機的沒落不無關係。

世嘉美國公司想辦法通過社交媒體策略，吸引年輕一代粉絲的關注與討論，建立粉絲社羣，在與粉絲的交流中企劃遊戲，於是在2017年推出了大熱遊戲《索尼克：狂歡》，令IP得以重燃希望。

這部索尼克25周年紀念作品，重回2D遊戲原點，採用復古的畫風和經典的橫版闖關玩法，讓玩家感受索尼克遊戲最根本的速度魅力。

此前，索尼克遊戲依靠重置、組合打包、聯動等延長產品生命周期，維持熱度。

譬如與老對手馬里奧合作的奧運會系列遊戲，自2008年北京奧運會主題遊戲以來，共推出了6款奧運主題合作遊戲。

該系列有射擊、跳馬、跨欄、射箭等眾多比賽項目，玩法不僅有競速，還有諸如射擊、攀爬、對戰等諸多小遊戲，豐富的內容和不錯的遊戲性都收到了玩家好評。

自2020年大電影點燃IP熱度后，世嘉調整了對索尼克IP的策略，明顯提高了新遊戲的製作速度，通過新作、重置、整合等形式，保持年均至少一部的遊戲推出速度，加大力度發展IP的核心遊戲事業。

2022年，索尼克時隔5年推出的全新3D遊戲《索尼克：未知邊境》，發售4周銷量突破250萬份，全球銷售超350萬份，本土銷量超前作3倍多。

2023年，推出了全新2D遊戲《索尼克：超級巨星》。2024年計劃推出最新平臺遊戲《索尼克x夏特 世代重啟》以及手遊《Sonic Rumble》。

目前索尼克的遊戲主要在PS4、PS5、Xbox One、Xbox Series X|S、Switch、PC平臺發佈。

據不完全統計，索尼克至今已推出超百款遊戲。世嘉數據則顯示（截至2023年3月），索尼克系列全球累計銷售16.6億份/DL（包含F2P遊戲下載量）。

《索尼克：未知邊境》是索尼克系列首款引入開放世界玩法的遊戲。

遊戲中，玩家操控索尼克探索由各種生物羣落組成的星落羣島，羣島由五個島嶼組成，採用開放世界設計，其中包含索尼克系列的許多傳統互動元素，比如加速墊、滑行軌道、跳板等。玩家需完成島上的各種解密裝置或機關解鎖新地圖。

該作的內容和玩法都可圈可點。索尼克全面3D化也是對製作組的前所未有的挑戰。

雖然3D化取得了不錯的成績，但緊接着索尼克遊戲又回到了經典的2D，在2023年推出《索尼克：超級巨星》。

2D仍然是索尼克的主場，本作還原系列經典的2D橫軸遊玩和藝術風格，加入了本地4人聯機遊戲及在線對戰等功能。

與以往的2D索尼克開局便是極速的體驗不同，本作降低了速度，用以豐富更多探索元素。這也是被玩家所詬病之處，畢竟索尼克的精髓是速度感。

預定今年10月發佈的新作《索尼克x夏特 世代重啟》，是由兩部作品融合而成，內容包括完全重置的《索尼克：世代》和全新制作的《夏特：世代》篇章，基於重置原作的玩法擴展了新的內容，主角是遊戲人氣角色夏特。

2011年發售的《索尼克：世代》在玩家中口碑相當高，遊戲製作組表示希望通過重置經典，讓更多人深入瞭解索尼克的歷史。同時配合年底將上映的第三部索尼克電影，吸引更多新玩家。

在世嘉收購擁有《憤怒的小鳥》出品公司Rovio之后，索尼克與《憤怒的小鳥》開始了更深入合作，預定今冬上線亂鬥手遊《Sonic Rumble》。

世嘉希望充分利用Rovio的國際平臺，將索尼克拓展到全球手遊市場。

影視化：為IP注入新生力量

索尼克最早的影視化作品出自美國。1993年，同時播出了《刺蝟索尼克歷險記》《刺蝟索尼克》這兩部完全不同的電視動畫，前者播出長達3年之久，全65集，后者製作了2季共26集。

1996年，索尼克才首次在日本製作動畫OVA，以同名主機遊戲為題材，共2集。

1999年，索尼克系列第3部電視動畫《刺蝟索尼克音速三兄妹》在北美和歐洲地區播出，共40集的動畫劇集，有多達40首原創歌曲MV。

2003年，日本製作的首部索尼克電視動畫《索尼克X》播出，與此前的動畫相比，該作中出現了眾多遊戲中的角色，與遊戲內容進行綁定。

有意思的是，這部動畫共有52集在日本播出，但另外還有26集僅限海外播出。明明是日本本土製作的動畫，卻不在本土播放。

2014年，3D CG動畫《索尼克音爆》播出，2季共104集，僅在美國、歐洲地區播出。作為索尼克系列全新的展開，本作對人物和世界觀進行了調整。雖然動畫未在日本播出，但世嘉還是發行了多部系列遊戲。

至此，索尼克的影視化之路暫時偃旗息鼓，2010年代索尼克IP整體發展陷入瓶頸。

到2020年，由派拉蒙發行的索尼克首部真人電影《刺蝟索尼克大電影》首先在美國上映，票房甚至超過了《大偵探皮卡丘》，一度成為北美影史上開畫成績最好的遊戲改編電影。

這部電影最初預告片中的索尼克形象，曾引發很大爭議，導致電影延期上映，某種程度上也起到了宣傳造勢作用，提升了外界關注度和話題性，很多人爲了看看索尼克最后被修改成了什麼形象而走進電影院。

最后的成績是出乎意料的好，全球票房3.2億美元，獲得了不錯的觀眾口碑。

有了這一部的成功經驗，世嘉成熱打鐵，再度與派拉蒙攜手，於2022年推出了續作電影《刺蝟索尼克2 索尼克VS納克魯斯》，並打破前作記錄，最終收穫超4億美元的全球票房。

它在北美地區再次掀起索尼克熱潮，刷新了北美地區遊戲改變電影最高票房記錄。

兩部電影故事時間線承接，前作講述了擁有超音速能力的刺蝟索尼克孤身前往地球冒險的故事。續作中，索尼克在地球安定生活，蛋頭博士又帶來了新敵人納克魯斯，索尼克展開了與納克魯斯的對抗。兩部均是符合歐美電影市場口味的超級英雄類故事。

2022年，世嘉還與手握《天線寶寶》《史努比》的全球知名發行商加拿大沃貝集團（WildBrain）聯手，共同製作了全新的電視動畫《SONIC PRIME》，並於同年底登錄Netflix面向全球播出。截至今年1月已推出3季。

文創潮前面提到，索尼克授權收入5年增長超10倍，其中兩部電影可謂功不可沒，成爲了IP的起爆器，為一度陷入苦戰的索尼克注入了新的生命力。同時，從大片到衍生視頻以及Netflix上線的動畫劇集，進一步擴大了與消費者的接觸點。

今年，世嘉還將與派拉蒙合作推出索尼克電影第三部，計劃於12月全球上映。

世嘉還與派拉蒙的流媒體服務平臺「派拉蒙+」合作打造了索尼克衍生真人劇集《納克魯斯》，故事設定在電影第二、三部之間。製片人表示希望將索尼克電影打造為《復仇者聯盟》級別的超級遊戲電影。

授權衍生：擴大全球知名度與創收

授權衍生是索尼克IP一直非常重視的部分。從周邊商品到衍生內容，索尼克致力於在全球範圍擴展相關業務，尤其希望擴大包括日本在內的亞洲地區的影響力。

索尼克的授權合作，涉及各個領域，譬如知名遊戲《我的世界》《糖豆人》、多人在線3D創意社區羅布樂思、樂高、美國上市玩具公司Build-A-Bear、雷蛇、美國潮牌XLARGE®、跨國食品製造商Danone、小田急電鐵、富士急等等。

雖然授權歐美製造商推出的玩具相當多，但索尼克也一直在努力拓展日本本土的授權合作。

譬如，2021年世嘉為慶祝索尼克30周年，開展一系列跨領域合作企劃，包括與日本知名手錶品牌SEIKO推出聯名限量手錶，與日本玩具品牌ELECTRIC TOYS旗下的軟膠玩具SOFVIPS合作推出索尼克軟膠人形玩具，與三麗鷗HELLO KITTY合作推出特別版玩偶等。

此外它還與《北斗神拳LEGENDS ReVIVE》《鎖鏈戰記》《2020東京奧運The Official Video Game™》《夢幻之星Online2》《模擬足球RTW》《怪物獵人 崛起》《跑跑姜餅人》等眾多遊戲進行聯動。

世嘉還發售了《索尼克：繽紛色彩究極版》黑膠原聲帶，舉辦免費的索尼克30周年紀念虛擬音樂會，邀請到豪華管絃樂隊表演了30年來頗具人氣的索尼克歌曲，隨后在Spotify、Apple Music等眾多平臺發佈了原聲帶，並在東京世嘉都市樂園舉辦了萬聖節索尼克30周年主題樂園活動。

通過音樂、主題樂園等衍生內容，世嘉希望將索尼克的影響力輻射到遊戲玩家之外的羣體。

爲了擴大在日本的影響力，2023年7月，世嘉在日本註冊了新商標「SONIC&FRIENDS（索尼克與朋友們）」，並在世嘉官方TikTok同步推出了動畫短片。

世嘉還推出了日本限定的玩偶、貼紙、包包等系列玩具。其中，今年4月它首次以戰國武將形象製作了日本限定的索尼克周邊商品，限量發售。

音樂也是索尼克的一大衍生內容方向，誕生眾多經典歌曲。

譬如，2022年底發售的《索尼克：未知邊境》音樂集，收錄了主題歌《I’m Here》在內的全150首遊戲BGM，截至2023年12月在全球流媒體平臺總視聽數超1億次。

今年2月，在東京LINE CUBE 澀谷，世嘉舉行了音樂會「Sonic Symphony」的世界巡迴東京演出。

演出中，人們可以欣賞到由陣容豪華的管弦樂團和搖滾樂隊演奏的索尼克經典曲目，同時配合播出遊戲視頻，給觀眾呈現一場視聽盛宴。該音樂會正在世界各地火熱巡演中。

（轉自：文創潮）