第一批背刺谷歌的人出現了！新聞集團前高管為反壟斷調查作證

財聯社9月11日訊（編輯 馬蘭）谷歌的數字廣告反壟斷訴訟正在火熱開打，周二，一名新聞集團的前高管作證稱，谷歌讓她感覺把媒體當成自己手里的人質。

Stephanie Layser於2017年到2022年間在新聞集團的廣告技術部門工作。她指出，2017年新聞集團曾估計，若放棄與谷歌的廣告機構合作，不再受制於谷歌的條條框框，那麼新聞集團當年將損失至少900萬美元的廣告收入。

她認為，谷歌的廣告業務讓其獲益更多，但卻傷害了出版商的利益。業內幾乎沒有人使用其他產品，因為谷歌的出版商廣告服務器與谷歌的廣告交易平臺綁定在一起。

據新聞集團提供的資料顯示，2016年，該媒體集團通過廣告技術工具銷售廣告賺取了8330萬美元，其中超過一半是通過谷歌的廣告交易平臺進行的。

Layser強調，到她離職的時候，新聞集團大約70-80%的廣告交易通過谷歌的廣告平臺進行。

但谷歌辯稱，這一數據已經過時，大型出版商現在基本都有六個不同的平臺來銷售廣告，相關服務則超過80種。

來勢洶洶

Layser是第二位出席作證的出版商證人。周一，美國發行量最大的報紙集團Gannett的廣告高管Tim Wolfe已經為此作證，稱Gannett使用谷歌廣告服務器已經長達約13年，始終找不到其他現實可行的替代選擇。

除了Gannett和新聞集團的高管之外，Trade Desk、康卡斯特和PubMatic等多家公司的員工也在可能出席的證人名單上，還有二十多名谷歌的現任或離職員工等待被「召喚」。

美國司法部正在證明谷歌利用其在廣告技術領域的主導地位進行非法壟斷，阻止出版商和廣告商使用其他工具，並不當損害其競爭對手的報價。

據悉，若美國檢方成功證明了谷歌的非法壟斷行為，美國地區法官可能將依照檢察官提請，要求谷歌至少出售Ad Manager部門，而該部門運營着谷歌發佈商廣告服務器以及廣告交易平臺，是谷歌廣告收入的重要來源。

而谷歌敗訴將不僅惠及新聞集團之類的媒體機構，還將為Meta和亞馬遜這類的廣告平臺服務商提供更多機會。但同時，谷歌的敗訴也可能令硅谷巨頭們感到脣亡齒寒，因為反壟斷這一個大命題正在成為整個科技業的挑戰。