攜手「音樂好品牌」，共鑑音樂營銷創意與實效

行業數據顯示，2023年中國音樂市場在全球增長高達28.4%，成為全球五大市場之一，未來十年還將呈現更大上升趨勢。

音樂市場的全面繁榮也為品牌營銷提供了豐富的土壤，IP合作、場景營銷、社交互動等營銷創意以音樂為橋樑，幫助品牌與消費者之間建立深度情感共鳴，實現高效市場轉化。越來越多的廣告主看到音樂營銷的獨特價值，並持續以音樂為發力點開拓營銷新域。

依託成熟的產品矩陣、龐大的用户基礎、豐富的音樂資源，騰訊音樂娛樂集團（簡稱「TME」）構建起了音樂營銷獨特生態價值體系，為品牌創造出多元化的音樂營銷體驗。發展至今，TME已經沉澱了海量的多元化人羣，豐富的線上線下營銷與消費場景，優質的歌曲、藝人等音樂內容資產。

在產業生態佈局方面，TME旗下有三大音樂盛典IP——QQ音樂巔峰盛典、TME浪潮音樂大賞和TMEA騰訊音樂娛樂盛典，並基於地理特色、熱度、人文等因素打造更個性化的音樂活動IP，為用户帶來更豐富多元的音樂體驗，也為品牌音樂營銷提供了高品質、多模式的商業空間。

隨着AI等新技術的發展，TME推出AIGC播放器，藉助先進的AI技術為用户提供了個性化和智能化的聽歌體驗；利用AI降低了音樂創作的門檻，讓更多人能夠參與到音樂創作中來；TME旗下的有聲作品，可以藉助AI模仿唱歌的方式呈現更多娛樂和互動的可能性。

在藝人生態方面，目前TME藝人矩陣包括戰略合作藝人、深度合作藝人以及40多萬騰訊音樂人三大類型，涵蓋國民流行度很高的品質藝人、粉絲規模在線且粘性強的青春愛豆類藝人和高性價比新星藝人等。憑藉數據驅動和生態資源整合優勢，TME也能夠為品牌提供「藝人+資源」的整合營銷服務，為品牌創造流量加碼及效果最大化的合作方案。

這些都見證了TME在音樂市場與音樂營銷領域的專業實力，也攜手廣大品牌打造出眾多有價值的營銷範式，引領着音樂營銷的流行風向。在2023年，TME就打造了國內首個音樂營銷領域的專業獎項——2023 騰訊音樂娛樂集團 i awards，並由中國廣告協會指導背書。這也是「音樂」以重量級的行業身份首次集體亮相廣告行業。中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華曾表示，音樂營銷能夠以潤物細無聲的形式，讓受眾和消費者感到認同並參與消費。

2024年，TME與中國廣告協會進一步深化合作，聯合國內廣告及品牌領域唯一的國家級商業廣告獎項——長城獎推出「長城獎-音樂好品牌」，圍繞音樂品牌的營銷推廣、音樂與品牌的創新合作、音樂與民族文化的結合、音樂品牌的全球化發展等維度舉辦優秀音樂品牌營銷活動徵集大賽，且面向社會進行廣泛招募。

此次TME和長城獎聯手推動音樂賽道共建，在第31屆中國國際廣告節上推出「長城獎-音樂好品牌」獎，旨在表彰那些通過音樂作為核心媒介，展現創意並促進用户、品牌與音樂內容之間有機互動的營銷案例。獎項聚焦音樂元素在營銷活動中的創新應用，鼓勵品牌以音樂為媒介，通過創意策劃和精準執行，構建與消費者之間的情感共鳴和互動橋樑。