京東健康助力中華老字號傳承創新 推動本土製藥高質量發展

近日,2024京東健康國藥盛典在京舉行。近50家本土醫藥領軍企業代表蒞臨參會,圍繞中國醫藥市場發展及未來機遇等話題,展開深入討論。盛典上,京東健康聯合中國醫藥健康信息領先平臺米內網,發佈了業內首個《本土醫藥品牌營銷創新藍皮書》;還與同仁堂、雲南白藥等百余家知名本土醫藥品牌,共同發起併成立國內首個「良心好藥公約聯盟」,致力於攜手推動本土醫藥行業的轉型升級和高質量發展。

京東集團SEC委員、京東健康CEO金恩林在會上表示,當前以大模型為代表的創新浪潮席捲而來,正是本土醫藥產業轉型升級的絕佳機遇。憑藉行業內最完善的「互聯網+醫療健康」佈局和領先的人工智能技術應用水平,京東健康將堅定長期投入,積極助力本土醫藥企業數智化轉型,攜手合作夥伴創造更大的價值。

薪火相傳 以創新助力中華老字號傳承

傳統中醫藥文化源遠流長,孕育出眾多有口皆碑的知名品牌。歷經歲月洗禮與市場考驗,他們不僅承載着深厚的文化底藴和歷史傳承,更是以其卓越的品質、獨特的配方以及顯著的療效,成為本土製藥行業的傑出代表。

在追求現代化、科技化的今天,傳統老字號品牌依然堅守工匠精神,而京東健康也長期致力於推動中華老字號品牌的發揚光大。2024年,京東健康聯合中國中藥協會老字號企業發展專業委員會,攜手北京同仁堂、雲南白藥、片仔癀、東阿阿膠、廣譽遠、佛慈、達仁堂、胡慶余堂、健民集團等九家品牌,在京東平臺上線老字號生態夥伴專區,旨在深度挖掘老字號品牌的潛力,順應國潮趨勢,滿足更多消費者的需求。此外,京東健康還舉辦一系列的溯源直播,深入企業工廠內部和原料原產地,讓大眾更直觀地感受百年老字號的魅力。

當下,年輕羣體對健康問題的關注度日益提升。針對這一趨勢,京東健康攜手老字號品牌,巧妙融合新老元素,開展一系列口碑種草活動,讓年輕人切實感受老字號品牌的獨特魅力與高品質的產品療效。以同仁堂旗下知名心腦血管用藥安宮牛黃丸為例,京東健康攜手同仁堂,基於產品醫學策略、產品特點和已購人羣畫像分析,讓更多年輕人瞭解接觸並瞭解到這款藥品,同時依託京東健康創新的處方藥患者服務方案,指導用户正確用藥。

通過與眾多傳統老字號品牌的深度合作,京東健康不僅促進了傳統品牌在新時代的煥新傳承,更推動了健康生活方式的廣泛傳播。

創新驅動 持續強化「中國造」用户心智

近年來,本土醫藥品牌取得的成績有目共睹,眾多有口皆碑的國產良心好藥,成爲了億萬中國消費者的家中常備。此次會上發佈的《本土醫藥品牌營銷創新藍皮書》顯示,零售終端已成為繼公立醫院之后的藥品銷售第二大終端。其中,本土品牌的市場份額高達75% 。另據相關數據顯示,電商渠道已成為本土醫藥品類高增長的終端,增速高達30.8%。

在數字化浪潮席捲的當下, 京東健康已形成「自營+在線平臺+即時零售」相融合的成熟運營模式,憑藉業內領先的全渠道佈局,攜手本土醫藥品牌開拓更多服務場景,覆蓋更廣泛的人羣,拓寬出更廣闊的市場空間;行業領先的全温區、全劑型供應鏈服務,更是極大地提升了本土優質藥品的可及性與和覆蓋度。同時,依託互聯網醫療的第一專業入口,京東健康構建了醫生與患者雙中心的全場景專業服務體系,增強了用户對本土醫藥的信任感。

此外,京東健康充分發揮數字營銷優勢,與本土藥企合作共同打造了眾多爆款藥品。比如浙江三生蔓迪藥業攜手京東健康,將新一代蔓迪米諾地爾泡沫劑推向市場,並迅速打造成「爆款」,得到了消費者的廣泛認可。不僅如此,雙方還在貨品佈局、整合營銷、線上問診、AI脫發檢測等方面展開深入合作,為廣大用户提供了高品質的生發產品和專業的醫療服務,不僅彰顯了京東健康在「醫+藥」閉環生態鏈構建上的實力,更是推動了行業的技術革新和服務升級。

再比如,京東健康在用户調研與評價分析的過程中,深入挖掘了消費者對於維生素AD缺乏症的關注焦點與未滿足需求,並攜手知名品牌21金維他,共同推動產品創新與升級,推出了全新無腥味、易吸收、大豆油低敏的維生素AD滴液新品。這一創新產品不僅有效解決了用户對於過敏與味道的顧慮,還提升了營養素的吸收效率,一經上市便迅速獲得了市場的積極反饋與廣泛好評。

品質為先 打造惠澤萬家的良心好藥

在本次盛典上,京東健康還牽頭發起「良心好藥公約聯盟」。該聯盟旨在匯聚眾多國內優秀製藥企業,秉承「品質為先,工藝精湛,良心好藥,惠澤萬家」的準則,助力本土醫藥品牌高質量發展,加快優質國產藥品的普惠可及,為提升國民健康水平貢獻更多力量。

以中藥飲片市場為例。中藥飲片作為中醫藥學的重要組成部分,卻長期處於缺乏統一行業標準的困境中,企業在生產過程中難以把握產品質量,無法形成有效的競爭力,進而影響了整個行業的升級與轉型。

近年來,京東健康積極發揮自身優勢,攜手行業專家、權威機構及知名藥企,共同推進中藥飲片的標準化建設,相繼完成了中藥材產地標準、中藥飲片質量標準、中藥飲片全檢標準、智慧煎藥中心標準、全程溯源標準等相關規範的制定。

此外,京東健康還加強與中藥飲片產業帶的合作,從源頭確保產品的品質。2023年,京東健康與宿遷金銀花產業帶從金銀花的選種、種植、加工到銷售等各個環節進行緊密協作,引入標準化種植技術和數字化管理流程,不僅促進了宿遷金銀花產業的轉型升級,也為當地農民增收和鄉村振興貢獻了積極力量。

京東健康國藥盛典不僅是一場行業交流的盛會,更是京東健康攜手本土醫藥品牌共謀發展的里程碑。憑藉自身全渠道佈局、數字化轉型方案和專業的醫療服務,京東健康正以實際行動推動本土醫藥行業的轉型升級和高質量發展。未來,京東健康將繼續與本土醫藥企業緊密合作,共同探索創新路徑,提升本土醫藥的市場競爭力,為滿足人民羣眾多樣化的健康需求而不懈努力。