除了三摺疊，2024年手機市場還有哪些新變化？

在華為的三摺疊手機——Mate XT 非凡大師成功量產之后，沉寂已久的手機市場迎來了久違的狂歡。

通過引入多向彎折柔性材料和全新的鉸鏈技術，華為Mate XT 非凡大師能夠實現從單折到三折的多種摺疊方式，*屏幕尺寸達到了10.2英寸屏幕，成爲了全球*量產的三摺疊手機。不過，從19999元起的公開售價來看，華為Mate XT 非凡大師顯然不是面向主流的大眾市場，而是瞄準利潤更豐厚的高端市場。

事實上，除了橫空出世的華為三摺疊手機之外，2024年的智能手機市場，相比整體銷量下滑的前兩年有了更多的新變化。從技術到品牌競爭格局，再到行業增速，都出現了明顯不同。

而在變化之中，全球智能手機市場的固有格局正在被打破。

小米漸漸甩掉「屌絲機」標籤

小米從誕生以來，一直就以「*性價比」作為手機品類的主打優勢。發展早期，通過性價比的戰略打法，小米手機的出貨量確實一路快速增長。

從2012年到2014年，小米手機銷量增長率分別為2296％、160％、226％。根據市場研究機構IDC在2014年第三季度公佈的數據，小米在中國的市場佔有率為14.8％，超過三星的11％和聯想的12.8％，成為中國*的智能手機生產商。

不過，之后這一模式也讓小米手機陷在「屌絲機」的品牌困境中。同時，這也讓小米進入高端市場的變得困難重重，難以獲得市場利潤最豐厚的那塊蛋糕。

根據公開數據統計，蘋果以17%左右的市場份額，拿走了全球45%的手機營收，再拿走了全球85%的手機利潤。三星以20%左右的市場份額，拿走了全球17%左右的營收（比蘋果少28%），再拿走了全球12%左右的利潤（比蘋果少73%），而國產手機則以60%左右的市場，拿走了全球38%左右的營收，最后只拿走了全球3%左右的利潤。

於是在2022年初的小米集團戰略會上，雷軍明確表示：「高端化是小米成長的必由之路，也是小米發展的生死之戰，要不怕損失、不怕犧牲，堅定不移往前推進。」

兩年多過去后，小米在高端市場的份額已經開始出現了起色。

根據Canalys的最新數據，二季度全球600美元以上價位段手機出貨量前五廠商中，小米憑藉其14系列的持續需求，同比增長71%，出貨量位居第四。在亞太（不含大中華區），小米600美元以上價位段的手機出貨量，同比增長了564%；在歐洲、中東和非洲，這一價格段小米出貨量則增長了100%。

小米在二季度財報中則披露，在中國大陸市場，小米手機3千元-4千元價格段同比提高了5.4個百分點，4千元-5千元價格段同比提高了3.5個百分點，5千元-6千元價格段提高了2.3個百分點。

鴻蒙市場份額，穩定超越IOS

2024年上半年，華為手機業務進入了全面復甦。

IDC數據顯示，2024年上半年，華為以17.5%的市場份額再次成為中國智能手機市場出貨*名，一季度和二季度手機出貨量增幅分別為110%和50.2%，增速領跑行業。雖然外部限制繼續收緊，但是華為的供應能力不斷改善，在4000元人民幣以上市場持續縮小與蘋果差距。

而隨着手機業務企穩，華為的營收和利潤表現也進入了增長快車道。上半年，華為實現銷售收入4175億人民幣，同比增長34.3%，淨利潤率13.2%。照此推算，華為2024年上半年淨利潤為551.1億元，同比增長超18%，首次突破500億大關。而在2023年上半年，華為共實現銷售收入3109億元，同比僅增長了3.1%。

值得注意的是，華為手機業務的復甦，也意味着鴻蒙操作系統站穩了腳跟。

2024年*季度，鴻蒙操作系統在中國市場佔有率達到17%，首次超過蘋果iOS的16%，主要原因是蘋果手機銷量衰退及華為手機暢銷。2024年上半年鴻蒙操作系統在中國的市場份額提升至17.2%，同比增長66.7%，已經穩定超越iOS，僅次於安卓。

HarmonyOS操作系統從2019年8月9日正式發佈，歷時1778天，歷經4代，鴻蒙生態設備數量已超過9億，已有254萬HarmonyOS開發者投入到鴻蒙世界的開發中來，鴻蒙學堂學習人次435萬，開發者服務調用次數827億次/月。

鈦媒體APP瞭解到，目前鴻蒙原生應用已進入全面衝刺階段， 5000多個常用應用已全部啟動開發。2024年第四季度，HarmonyOS NEXT正式版將會在更多機型上推送，包括Mate70系列。

AI推動，2024年全球出貨量上漲5%

智能手機的頹勢，是從2022年*個季度開始顯現的。

根據CINNO Research的統計，中國智能手機市場的整體銷量在當年2月份同比下降超過20%。而OPPO、vivo和小米分別同比下滑了45.7%、38.6%和20.1%。5月16日，中國信通院發佈報告稱，1-3月，國內市場手機總體出貨量為6934.6萬部，同比下降29.2%。

如果將這一統計口徑拉回到十年前，會發現2012年3月，國內手機市場出貨量3958.60萬部。這就意味着，一季度國內手機行業整體出貨量水平，已經低於十年前的同期水平。

而從2023年開始，隨着生成式AI的爆發，大模型和AI幾乎成爲了之后智能手機市場的標配。這一趨勢，在2024年開始助推了手機銷量上行。

Canalys預計2024年AI手機滲透率將達到17%，並且這一數字將在2025年進一步快速成長，來到30%。其中，蘋果仍然是該領域的頭號玩家，二季度以1800萬台的出貨規模佔據了AI手機51%的市場份額。

9月20日，iPhone16即將發售。儘管與此前機型相比，iPhone16*的重大變化就是新增了相機控制按鈕，但值得注意的是，Apple Intelligence將於下個月推出測試版，適用於新款iPhone、iPad和Mac，支持美式英語。12月，支持的語言將擴展到澳大利亞、加拿大、新西蘭、南非和英國的本地化英語，並在明年支持中文、法語、日語和西班牙語。

據報道，Apple Intelligence的早期版本將以文本摘要、電子郵件和其他消息中的回覆以及照片編輯為中心。隨着正式版推出，新系統或將允許Siri更精確地控制iPhone或iPad，包括利用Siri能夠打開單個文檔、將筆記移動到另一個文件夾、發送或刪除電子郵件、打開Apple News中的特定出版物、通過電子郵件發送網絡鏈接，以及要求設備提供文章摘要。

Canalys預計，在Apple Intelligence服務的加持下，蘋果有望實現進一步的價值增長，並通過差異化策略進一步鼓勵用户選購Pro系列機型。蘋果*的產品附加率（attachment rate）加之其在芯片設計、軟件生態、跨設備聯動等方面的優勢，Apple Intelligence有望幫助其進一步加強已有的競爭優勢。

但從長期來看，智能手機市場的年增長率將在今年的強勢反彈后逐步進入平臺期，2024年至2028年將以2%的年複合增長率温和成長。

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