美粧巨頭退市！多位明星曾代言

近日，美粧巨頭歐舒丹宣佈正式退市，結束在香港證券交易所14年的上市。按照計劃，其上市地位將在10月16日正式撤回。

4月29日，歐舒丹公告稱，歐舒丹集團主席Reinold Geiger提出以每股34港元的價格收購未持有的歐舒丹股份，交易估值為60億歐元（約合人民幣為465.44億元），且計劃將歐舒丹股份從港交所除牌。

私有化后，是否會影響歐舒丹在中國市場的經營業務？對此，歐舒丹方面回覆媒體稱，公司原有經營業務不會改變。同時，歐舒丹方面強調，私有化的主要考慮是行業發展趨勢以及上市公司的長期可持續增長，私有化可以進一步簡化公司的運營運作，讓公司能夠更高效和有效率地實施對本公司長期可持續增長的重要戰略。

1995年，歐舒丹進入中國香港市場，2005年進入中國內地市場。2010年5月7日，歐舒丹在港交所上市，成為首個在港股上市的法國公司。該品牌護手霜被稱為護手霜中的「愛馬仕」，深受消費者歡迎。近年來，通過簽約鹿晗、朱一龍、龔俊、趙露思等明星代言人，公司營收實現大幅增長。

公開資料顯示，歐舒丹共擁有3000多家零售店，其中包括1300多家自有門店。值得一提的是，隨着中國以及海外新品牌的涌現，中國乃至全球護膚品牌和化粧品行業的競爭持續加劇，歐舒丹相關核心品牌近年來也面臨着增長放緩和營業利潤下降的挑戰。同時，歐舒丹在中國市場的銷售佔比也有下滑趨勢。

2024財年財報數據顯示，報告期內，歐舒丹全年銷售淨額同比增長19.1%至25.42億歐元；營業利潤較2023財年減少2.5%至2.33億歐元，經營利潤率為9.2%；淨利潤為9389萬歐元，同比下滑18.4%。而在2023財年，公司淨利潤同比下滑了52.4%。

單一市場方面，中國市場曾在2021財年首次成為歐舒丹全球第一大市場，銷售佔比達17%。不過在2024財年，這一佔比降至12.9%，中國市場退居歐舒丹全球第二大市場。