新國潮新國藥破圈 老字號同仁堂閃耀服貿會

　　9月12日-16日，2024年中國國際服務貿易交易會（以下簡稱「服貿會」）在京舉行，國內外各大知名品牌匯聚北京，在「全球服務、互惠共享」的大會主題下共商合作、共促發展。在主題為健康衞生的北京首鋼園6號館，遠遠可以看到「中國北京同仁堂」醒目的招牌，觀眾可近距離感受這個有着355年悠久歷史和188年供御藥歷史的中醫藥老字號的魅力。

　　作為中醫藥行業領軍企業的同仁堂集團攜旗下8家子公司齊亮相，體現出中醫藥老字號的「御藥品質」「科技創新」「國潮風」和「國際化」等精彩亮點。觀眾朋友不僅能看到同仁堂的安宮牛黃丸、同仁牛黃清心丸、同仁大活絡丸、同仁烏雞白鳳丸等經典名藥，中醫傳統制劑方法展示，還可以體會傳統中醫藥與現代科技相結合的成果——互聯網醫院帶來的高效便捷，看到設計精美、聞起來令人身心愉悦的「本草之約」香製品，喝到依託中醫藥的草本咖啡，體驗到天然配方的化粧品和各種藥食同源的美味特色國潮小吃，以及境外暢銷的同仁堂名優產品，彰顯出老字號高質量創新發展的豐碩成果。

　　新潮流

　　老字號國潮新品走紅 滿足多元健康需求

　　在本次服貿會上，同仁堂科技公司攜其最新產品和技術成果精彩亮相，重點展示了「御藥300」傳承系列24箇中成藥品種以及10個滋補膏方品種及香產品、大健康產品、日化板塊系列、個護系列產品。比如，本草之約同仁香禮系列之安康香、安平香及蘇合悦馨、金桂香禮、饒玉冷香等產品；大健康產品系列枇杷露、阿膠塊、阿膠糕、阿膠速溶粉、同仁老酒等拳頭產品；日化板塊麥爾海經典系列面貼膜、雙抗緊緻系列、祛斑系列、個護系列產品。通過展示平臺，打造一個全方位的健康解決方案展示窗口，讓觀眾從科技和生活兩個角度，全面瞭解和體驗健康的魅力。

　　前來觀看的陳先生説：「作為老北京，同仁堂的產品是家中常備，家里幾代人都延續着這個傳統，同仁堂是老字號，大品牌品質有保證。」同仁堂祛斑潤膚霜、同仁堂祛斑霜（晚間修護型）等化粧品吸引了不少女性觀眾。「以前用進口品牌化粧品比較多，現在發現同仁堂的產品是天然配方，效果很好。」張女士説。

　　據瞭解，近年來，同仁堂科技公司聚焦消費者需求，在中成藥的基礎上，不斷向大健康領域拓展，圍繞阿膠食品、健康飲品、消殺品、文創產品、鹿製品、化粧品六大品類，研發了數百個單品。

　　服貿會現場，同仁堂健康藥業公司展示了滋補養生、營養保健、茶產品等多個品類產品，以及現制的草本咖啡、健康飲品、古法酸梅湯、古法中草藥香囊製作等國潮味兒十足的產品和項目，還受邀在中國銀行北京分行和北京時尚控股展位展示了老字號創新國潮產品及傳統保健產品，帶去了天然草本、健康飲品、蜂產品、蟲草、海蔘、石斛等產品，搭建起中醫藥文化與金融、時尚的跨界融合平臺，詮釋時尚、悦己的健康生活方式。

　　在北京禮物展區，同仁堂健康藥業公司帶來了悦元素系列產品，公司以同仁堂傳統醫學為基礎，以現代醫學為手段，應用整合醫學的領先理念，研發出東方草本精華與現代護膚功效成分相結合的高端精油產品，充分體現了公司「讓傳統在現代生活中獲得新生」的品牌信念。

　　除此之外，現場醒目位置還安排展示了同仁堂中成藥傳統手工製作的經典絕活兒——安宮牛黃丸製作技藝，成了現場矚目的焦點。工匠師傅現場獻藝，精湛技藝吸引了中外觀眾駐足觀看，這項絕活兒於2014年入選第四批國家級非物質文化遺產代表性項目名錄。

　　近年來，同仁堂股份公司通過工作室、短訓班、師帶徒等形式，依託同仁堂大工匠激勵機制，圍繞鑑別、炮製、制丸、藥酒技藝等開辦首席技師工作室，在傳承傳統技藝、傳播企業文化、攻關生產難題的同時，綻放同仁堂獨特的文化內核光彩。現場能看到以五子衍宗丸和同仁烏雞白鳳丸為原型打造出的人格化IP「衍宗」「白鳳」的卡通形象，放置在展臺供觀眾打卡拍照。這對IP形象，已經通過各類展會、爆款劇、職場健康課、重大賽事成為深入人心的健康形象。

　　新國藥

　　御藥傳奇系列綻放獨特魅力 多個創新產品首次亮相

　　在本次服貿會上，同仁堂股份公司推出了御藥傳奇系列產品，包括以手工安宮牛黃丸、紫雪散為代表的「温病三寶」系列；以同仁牛黃清心丸、同仁大活絡丸、蘇合香丸為代表的心腦血管類；以孔聖枕中丸、加味青娥丸、蔘茸丸、人蔘鹿茸丸等為代表的補益安神類，以及同仁烏雞白鳳系列的婦科類。

　　同仁堂國藥公司在展會上推出了幾款新產品，比如，「保齡」系列是首款中式抗衰產品，根據傳統中醫古方抗衰老經典方劑的大數據分析形成，是老字號在傳承創新方面不斷探索的實例。靈芝姜黃複方活血安神膠囊、桂枝茯苓丸也是首次亮相服貿會。

　　據介紹，同仁堂國藥公司今年持續擴大自有產品的品種羣和品種梯隊的境外生產，積極開展新註冊中成藥的投產工作，其中包括芪藥丸、金水六君煎顆粒以及靈芝姜黃複方活血安神膠囊。同時，還通過聯合香港大學、香港浸會大學等科研院校，針對重點品種開展安全性、有效性研究，讓更多人能讀懂中藥，從更加科學化現代化的角度去解釋中藥，以此來拓展華人羣體外的消費人羣。

　　作為同仁堂集團在中藥飲片產業的佈局企業，同仁堂藥材蔘茸公司在本次服貿會上使用傳統藥鬥突出展示了包含麥冬、三七、石斛、地黃、枸杞子等在內的十余種大品種飲片；通過展櫃集中展示了冬蟲夏草、燕窩、人蔘、陳皮等滋補類中藥材。產品從原料規格、輔料品質等方面嚴格遵守「配方獨特、選料上乘、工藝精湛、療效顯著」的同仁堂製藥特色，確保產品質量和療效。

　　展會上，同仁堂製藥公司攜「男丸女湯」用藥概念的參苓白朮丸、參苓白朮顆粒集中亮相2024年服貿會。同時，針對該系列產品同仁堂製藥公司打造了深受眾人喜愛的參白CP（即同小白、同小苓），主打輕生活、更自在的生活理念，為產品增添了更多的活力與吸引力。專業講師為公眾詳細介紹了產品，便於現場消費者及時瞭解掌握基本信息和用藥指南，為消費者提供更加全面的健康解決方案。現場觀眾只需通過手機掃描二維碼，即可直接進入購買頁面，輕松便捷地完成藥品購買。

　　同仁堂商業公司所屬同心公司則帶來了目前在售的六款規格的安宮牛黃丸，並展示了再造丸、化瘀丸、天王補心丸、柏子養心丸等心腦品類重點產品。這些產品秉承了同仁堂「炮製雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力」的古訓，確保每一款產品都具備卓越的品質和療效，為時下高發的心腦血管類疾病提供了來自同仁堂的中醫藥解決方案。工作人員耐心解答了現場觀眾關於產品特性、使用方法及購買渠道等問題，並通過講解中醫藥知識提高公眾對中醫藥文化的認識和了解。

　　同仁堂集團黨委副書記、總經理戴小鋒，黨委副書記、董事、工會主席範紅看望非遺傳承人，就安宮牛黃丸製作技藝進行交談

　　同仁堂集團黨委副書記、總經理戴小鋒為現場觀眾講解同仁堂產品和文化

　　國際化

　　科技賦能中醫服務升級 為促進全球健康貢獻同仁堂力量

　　除了傳承中醫藥文化精華，同仁堂始終注重創新發展，積極擁抱智能互聯網新技術。北京同仁堂互聯網醫院是北京市首家獨立設置的中醫互聯網醫院，着力打造互聯網+中醫診療的線上診療模式，有效整合了專科醫院、社區服務中心、診所、藥店等多方醫療資源，為患者提供快速、便捷的一站式線上診療服務。

　　在同仁堂醫養公司所屬同仁堂互聯網醫院中醫義診服務區，不少中外觀眾親身體驗線上診療流程，感受傳統中醫藥與現代科技相結合帶來的便捷高效。中醫師通過望、聞、問、切等傳統中醫診斷方法，為患者提供個性化的診療方案，同時普及了中醫養生知識和文化。用户可以通過微信小程序「同仁堂中醫」體驗線上問診、健康諮詢等服務。

　　在本次服貿會上，還展出了出口版同仁大活絡丹、同仁烏雞白鳳丸、五子衍宗丸等境外暢銷的Top10產品。港版安宮牛黃丸、港版「北京同仁堂破壁靈芝孢子粉膠囊」備受關注，吸引了現場大批中外觀眾駐足、詢問。

　　作為中醫藥國際化發展的先行者，早在1993年，同仁堂就在中國香港開設了第一家門店，打開了通往世界的門户，並持續推動「有健康需求的地方就有同仁堂」的戰略佈局，讓中醫藥這一古老而智慧的醫學體系在全球範圍內煥發新的生機與活力，為促進全球健康提供中醫藥解決方案。同仁堂集團黨委副書記、總經理戴小鋒介紹，「在境外，同仁堂將中醫鍼灸、把脈、推拿等療法推廣到世界各地，服務了全球5000多萬民眾，實現了中醫藥文化在全球上億人次中的廣泛傳播。截至目前，同仁堂集團已發展成為現代化、國際化中醫藥大健康產業集團，擁有中成藥、保健食品等八大類、3000余種產品、43個現代化生產基地，在全國31個省區市，全球26個國家和地區開辦零售、醫療、餐飲終端數千家。」

　　同仁堂國藥公司位於中國香港新界大埔的生產研發基地於2006年建成，迄今為止仍是中國香港最大的中藥生產基地。「我們的生產線通過了ISO22000認證，以及日本、澳大利亞、歐盟等認證。我們在境外累計註冊了1200余個品種品規。」同仁堂集團黨委副書記、董事、工會主席範紅表示，近年來，同仁堂聚焦消費者需求，在中成藥的基礎上，不斷向大健康領域拓展，在新西蘭建立了一座現代化的鹿產品生產車間，利用當地特色資源，專門用於鹿產品的製造。同時，北京是歷史文化名城，也是全國文化中心，每年都有大量的國際活動，同仁堂也經常承擔一些對外交流活動，中醫藥傳統文化深受世界各國朋友的喜愛。近期，同仁堂接待了來自西班牙、巴西、阿根廷、日本等23個國家和地區的代表，在參觀完大柵欄老藥鋪和知嘛健康零號店后，他們紛紛表示中醫藥既古老又年輕，既傳統又時尚，希望同仁堂為全球健康治理多做貢獻。

　　近年來，同仁堂高質量發展成果深受認可。面對日新月異的社會生活和日趨多元的健康需求，同仁堂積極擁抱新時代、新變化，走出了國潮化、國際化的新發展之路。下一步，同仁堂將以「黨建引領老字號產業創新聯盟」為載體，積極整合各方資源，在培育和發展新質生產力上多措並舉，凝聚力量共同推動老字號產業創新，不斷取得高質量發展新成效，為人民羣眾健康保駕護航，助力增進世界人民健康福祉，為促進全球健康貢獻更多中國力量。