蘋果市值一夜蒸發近千億美元 iPhone 16系列預售不及預期

　　作者： 李娜

　　當地時間9月16日晚，美股開盤，蘋果一度跌近3%。截至收盤，蘋果股價跌2.78%，報216.32美元/股，市值一夜蒸發939億美元（約合人民幣6657億元），總市值3.29萬億美元。

　　消息面上，天風國際分析師郭明錤表示，iPhone 16系列在首周末預購銷量預估約3700萬部，較去年iPhone15系列首周末銷量同比減少約12.7%，關鍵在於iPhone 16 Pro系列低於預期。

　　郭明錤指出，iPhone 16 Pro系列出貨時間顯著低於15 Pro系列，除預購前備貨量增加外，從首周末銷量同比減少來看，關鍵還是在於需求低於預期。值得注意的是，iPhone 16 Plus和iPhone 16首周末銷量有所增長，但對提升iPhone整體出貨幫助有限。

美國銀行和摩根大通等公司的分析師指出，發貨時間可能表明市場對iPhone 16 Pro機型的需求低於上一年。

　　受上述消息影響，港股9月16日蘋果概念股普跌。截至16日收盤，丘鈦科技跌4.33%，報4.2港元/股；高偉電子跌1.44%，通達集團跌2.82%。而距離蘋果9月9日發佈新品時的3.359萬億美元，一周內蘋果市值蒸發690億美元（約合4900億元人民幣）。

　　此前市場分析預計，新的蘋果iPhone 16系列手機搭載的人工智能功能將有助於推動消費者升級設備，因為這些工具只在iPhone 15 Pro以上較新型號的設備上可用。

　　根據投行韋德布什（Wedbush Securities）分析師艾夫斯（Dan Ives）的報告，iPhone 16將是一個巨大的「升級機會」。他預計，蘋果將迎來「超級周期」，因為過去四年內約有3億部iPhone手機等待升級。

　　但從目前中國市場的反應看，各大渠道的「搶貨」與以往相比變得更加容易，各大電商的補貼也在加大。Apple Store天貓官方旗艦店中，iPhone 16標準版系列在預購開始一段時間后仍有首批貨源，而不管是官方渠道還是授權經銷商，iPhone 16系列賣家在備貨、發貨上的時間差似乎正在消失。

　　9月13日，在抖音平臺，多個頁面介紹為「Apple授權經銷商」的賬號開啟了直播，主播主要介紹的賣點在於iPhone 16攝像功能的升級、續航進步以及多顏色選擇等，各直播間的在線人數在5000人到10000人不等，頁面信息顯示，消費者在直播間下單的iPhone 16將於9月20日早8點陸續發貨，最晚9月22日發貨，晚發即賠。此外，記者查看京東平臺，iPhone 16在北京地區的預計發貨、送達時間為9月20日，與蘋果官網的時間同步。

　　此外，第一財經記者近日在實地探訪華強北市場看到，iPhone 16系列的手機殼已經上市。「和之前有一些變化，所以今年我們整體備貨量有一些上漲，幅度在10%左右，但是主要還是在Pro版本。」賽格通信市場的一名店鋪賣家對記者表示。

　　「去年的貨整體賣得都不好，華為回來對蘋果的衝擊很大，蘋果如果再不變化，中國市場就快被國產手機吃掉了。」上述店鋪賣家對記者説。

　　從財報來看，在截至今年6月底的財季中，iPhone仍為蘋果最重要的業務，但佔總銷售額的比重已經下降到46%左右。而在截至去年9月的財年中，iPhone收入為2006億美元，低於上一年的2055億美元。

　　中國市場增長乏力是iPhone銷售疲弱的另一個重要因素。過去一個季度，iPhone在中國市場的銷售額下降6.5%。蘋果已經在中國市場提供了更大力度的打折，以應對華為等本土競爭對手的競爭。該公司在5月份對部分機型提供了高達2300元人民幣的優惠。

　　值得關注的是，就在蘋果發佈會次日，華為9月10日發佈了一款三屏摺疊手機，力圖擴大其在全球最大智能手機市場上相對於蘋果的領先優勢。在中國智能手機市場，蘋果的排名已經從此前的第三位跌至第六位，市場份額同比下降2個百分點，但仍佔據14%的市場份額。

　　華為網站當天顯示，這款新智能手機的預訂量已超過330萬部。相比之下，研究公司IDC的數據顯示，第二季度全球可摺疊手機市場總量約為400萬部。

　　星展銀行中國投資策略總監鄧志堅對第一財經記者表示：「這次華為新品公佈的時間很近，這會讓國內消費者先觀望一下，同時也會讓投資者形成觀望態度。此外，蘋果這次的新品在國內反響沒有以前熱烈，因為如果單看國內能用到的功能，確實缺乏創意，很多都是現有功能的升級。」

　　不過研究公司Counterpoint分析師珍妮·帕克（Jene Park）指出，就華為產品銷售供應的數量而言，預計不會對蘋果的整體業務產生重大影響，但可能會對中國等市場的銷售產生一些影響。

　　郭明錤則預測，2024年蘋果iPhone出貨量將大幅下降約38%，從2023年的3.1億部降至2億部左右。他認為，蘋果近年來在iPhone產品上的創新不足是導致消費者對新產品期待降低的主要原因之一。

　　不過，郭明錤認為，儘管Pro系列銷量低於預期，但供應鏈的生產計劃短時間內不會有太大改變，蘋果仍然有機會在Apple Intelligence上線后以及后續旺季促銷（「雙11」）提升銷量。

　　他還表示，如果2024年第四季度上線的Apple Intelligence以及「雙11」沒有讓iPhone 16系列銷量明顯提升，蘋果會在2025年採用更激進的產品策略提振市場需求。

　　值得一提的是，據記者瞭解，蘋果方面爲了提振中國區銷量，相關供應鏈高管將於9月18日對中國供應鏈進行拜訪。同時蘋果方面將在近期對iPhone16系列新品進行預熱。