今年聖誕節提前到來，零售商面臨經濟擔憂，感恩節晚了

儘管返校購物仍然存在許多信用卡余額，但各大零售商已經將目光投向了關鍵的假日購物季。塔吉特(紐約證券交易所股票代碼：TGT)是第一個制定假日計劃的零售業巨頭，該公司透露將額外招聘約10萬名季節性團隊成員。與此同時，該公司將目標圈子周的日期定在10月初。

假日促銷活動提早開始之際，人們對假日購物者的熱情感到擔憂。對經濟的擔憂，再加上聖誕前購物季異常短暫，可能會促使零售商在面對潛在買家時變得更加積極。

看看日曆上的壓力，今年美國的感恩節是11月28日，這是最晚的一天。這使得從黑色星期五到平安夜的購物天數只剩下26天，比2023年減少了5天。

在經濟方面，消費者仍在應對高通脹水平。雖然遠低於疫情爆發后的峰值，但價格仍在以高於美聯儲首選目標的速度上漲。與此同時，就業市場出現了疲軟的跡象，失業率自今年年初以來一直在上升。

總而言之，這引發了人們對假日月份銷售增長的擔憂。德勤發佈的一份報告預測，與去年相比，銷售額將温和增長2.3%至3.3%，使11月至1月期間的總銷售額達到1.58萬億至1.59萬億美元。相比之下，去年同期的銷售額增長了4.3%。 德勤經濟學家Akrur Barua表示：「儘管假日銷售的增長速度將慢於去年，但我們預計，可支配個人收入的健康增長，加上穩定的勞動力市場，將支持一個強勁的假日銷售季節。」

考慮到他們面臨的壓力，零售商似乎準備增加假日購物，以抵消這些不利因素。看看塔吉特最近的聲明，這家零售商將其Target Circle Week活動定在10月6日至12日。Target的當日交易計劃也回來了，Target Circle Week的每一天都有新的僅限一天的交易。對於Target Circle成員來説，這些每日交易還會在11月1日之前持續到本季度的剩余時間。

與此同時，亞馬遜(納斯達克股票代碼：AMZN)也將折扣活動定在下月初。這家在線零售巨頭宣佈，將於10月8日至9日開始一年一度的Prime Big Deal Days活動。

現在的問題是：爲了吸引消費者的注意力，零售商會被迫打一場危險的折扣戰嗎？投資者將密切關注沃爾瑪(NYSE：WMT)、TJX(NYSE：TJX)、Ross Stores(NASDAQ：ROST)、百思買(NYSE：BBY)、Gap(NYSE：GAP)、梅西百貨(NYSE：M)、諾德斯特龍(NYSE：JWN)、Urban Outfitters(NASDAQ：URBN)和Dillard‘s(NYSE：DDS)等大牌公司的假日策略。