金價高企 門店讓利促銷還是賣不動？中秋黃金消費剛需為主|行業動態

財聯社9月18日訊（記者 陸婷婷）中秋假期期間，國際金價再度飆升，國內黃金飾品價格亦居高不下，中國黃金（600916.SH）、周生生（00116.HK）等品牌金店為吸引消費者購金，推出「克減」「工費減免」「指定黃金款式打折」等優惠活動，有門店甚至每克減百元。不過實際拉動的購買力或相對有限，一位金店銷售人員稱，金價貴，觀望者居多，下單的顧客以結婚剛需類客户為主。

Wind數據顯示，9月16日盤中，COMEX黃金收盤站上2600美元/盎司；9月16日，倫敦金現貨價格衝至2589.68美元/盎司，創歷史最高紀錄，截至9月18日，倫敦金現在2580美元/盎司上下波動，仍處於高位。

在此背景下，潮宏基（002345.SZ）、周大生（002867.SZ）、周大福（01929.HK）等品牌足金飾品類中秋節當日報價均高達758元/克。財聯社記者實地走訪發現，多家金店推出節日促銷活動讓利消費者。以周生生為例，黃金每克減30元、2件大於20克可克減50元；中國黃金則全場黃金立減100元/克。

中秋假期期間，財聯社記者在多家金店看到客流稀少，有金店工作人員向財聯社記者坦言，「很多金店都關門了，因黃金銷售情況不佳，工資較之前減少，打金師傅也不願意干了。」

事實上，銷售承壓之下，金飾企業日子並不好過，年內已經出現明顯的關店動作。

今年上半年，周生生歸母淨利潤下跌36%至5.26億港元，雖然新開出了25間分店，同期卻關閉47間分店。周大福今年二季度零售額同比減少20%，在內地市場，周大福今年上半年已累計淨關180家門店，第二季度淨關閉91家門店。

國慶是黃金珠寶傳統消費旺季，北京阿卅銘國際經濟諮詢有限公司美歐金融分析師宋雲明向財聯社記者表示，在當前的消費環境下，以及金價對黃金消費的抑制，預計「國慶檔」黃金零售市場不太可能出現大的改觀。

今年以來，金價持續上漲且屢創新高。展望金價后市，高盛在最新報告中指出，所有商品中黃金價格上漲的可能性最高，並將2025年初的金價目標定為每盎司2700美元。

宋雲明表示，從中長期來看，金價主要受國際整體經濟形勢疲軟，主要經濟體依次開啟貨幣寬松通道，以及地緣局勢緊張的長期化這三大因素支撐。