埃及之后、加碼南非，海爾智家上半年海外營收超700億 | 焦點分析

作者 | 林晴晴

編輯 | 袁斯來

萎靡的家電市場正吹起出海風潮。

面臨國內消費疲軟和家電行業下滑的挑戰，海爾智家扛住了環境壓力，今年上半年業績實現逆勢增長。

近日，海爾智家最新財報顯示，其上半年實現了營收和淨利潤的雙增長，營業收入1356.2億元，同比增長3.03%，歸母淨利潤104.2億元，同比增長16.3%。對比美的集團和格力電器的上半年業績，海爾智家在三大家電巨頭中利潤增速最高。

除了受益於在高端市場的持續佈局，海爾智家實現增長主要與其出海拓展有關。

上半年，海爾智家實現了708.24億元的海外營收，同比增長3.7%。值得關注的是，海爾智家在南亞、東南亞、中東非市場的營收分別實現了9.9%、12.4%、26.8%的同比增長，海外業務收入佔比超過50%。

今年7月，海爾智家宣佈對瑞典伊萊克斯集團在南非熱水器業務子公司ESA的全資收購，進一步擴大其非洲業務版圖。

這並非海爾智家部署非洲的第一個大動作。

2023年，海爾在埃及投資1.6億美元的生態園正式奠基，已在今年第一季度投入使用。這是海爾在中東非地區的首個數字孿生工業園區，該園區佔地20萬㎡，年產能超150萬台，可生產全品類家電，輻射周邊的非洲、中東、歐洲市場。

在進入非洲20多年后，海爾智家希望拿下更多利潤。當它已經完成早期市場開拓，接下來的擴張動作將更為複雜。

加碼十億，投向南非

從2021年開始，海爾智家的海外營收不僅超過了國內市場，而且增速也優於國內市場，其在海外市場的「攻城略地」已留下可觀成績。

2023年，海爾智家的海外營收達到708.24億元，佔比接近52%。在北美，GE Appliances自被海爾併購以來一直是美國增長最快的家電公司，連續2年成為美國家電公司Top1；在日本，海爾智家為白電市場銷量第一；在歐洲，海爾智家旗下的斐雪派克連續8年成為當地市場增長最快的家電品牌。

收購當地知名品牌，快速獲得市場份額和品牌影響力，利用併購策略快速建立品牌認知度，再憑藉現有渠道和資源進行市場拓展，這是海爾智家的主要出海戰略之一。

今年，海爾再度出手，進一步加碼南非市場。

7月18日，海爾智家與伊萊克斯集團簽訂協議，收購其子公司Electrolux South Africa Proprietary Limited（下稱ESA）的100%股權，對價金額為24.5億南非蘭特（約合人民幣9.8億元）。

ESA主要從事南非的熱水器銷售業務，其中包括百年熱水器品牌Kwikot。Kwikot涉足儲水式、太陽能、燃氣熱水器以及熱泵等業務，在南非擁有廣泛的銷售網絡和完善的售后體系。

通過這次收購，海爾智家不僅能夠藉助Kwikot在南非的銷售渠道和售后網絡，進一步豐富熱水器業務產品陣容，還能拓寬海爾智家其他白電產品的覆蓋面。

海爾智家在非洲的故事可以追溯到1998年。彼時，非洲市場是其開啟全球化戰略后選擇佈局的第一批市場之一。

很快，海爾智家就通過實施本土化研發、製造和營銷的戰略，迅速在非洲市場站穩腳跟。

在尼日利亞，海爾智家針對當地炎熱氣候和電力供應不穩定的情況，推出了「停電100小時不化凍」的冷櫃和發電機專用空調等創新產品，這些產品在當地市場取得了巨大成功，並提升了海爾品牌的知名度。

隨着海爾智家在非洲市場的不斷擴張，2001年海爾在阿爾及利亞、尼日利亞、突尼斯等地建立了海外空調製造基地。2019年，海爾智家在埃及成立了貿易公司，並在2020年向高端本土化創牌轉型。

與其他家電廠商相比，海爾在非洲市場的佈局更為積極和深入，其業務並不侷限於家電領域，還延伸到了醫療衞生領域。

海爾生物醫療為非洲當地居民搭建免疫接種站和太陽能移動診所，並提供太陽能疫苗安全方案，幫助提高非洲一些低收入國家的免疫接種率。

白電巨頭，衝入非洲

當前，非洲白電市場格局未穩，仍為藍海市場。

據Statista數據顯示，2023年非洲家用電器市場的收入預計為613.6億美元，預計2023-2028年，該市場的複合年增長率將達到7.53%。其中，南非家電市場在非洲佔據重要地位，預計到2024年，南非家用電器市場的收入將達到36.4億美元，預計2024年至2029年期間複合年增長率為6.55%。

非洲市場對白電的需求正在增長，這與人口增長、城市化進程以及消費能力的提升有關。同時，隨着非洲中產階級的擴大，對高端家電的需求也在增加，尤其是在南非、埃及等經濟較為發達的國家。

海爾智家的財報顯示，公司在非洲市場的業務實現了高增長，特別是在熱水器和家電業務領域。隨着非洲經濟的發展和居民收入的提升，海爾智家有機會在非洲市場的製冷和其他家電產品領域實現更大的增長。

非洲消費者對家電產品的需求主要集中在廚房電器、洗滌電器和娛樂電器等領域。此外，由於電力供應不穩定，低功耗和可靠性成為消費者購買家電產品的重要考慮因素。

因此，非洲市場對能夠適應電力短缺或有特殊電力需求的家電產品有較大需求。例如推出發電機專用空調等創新產品，政府對節能電器的重視和推廣也幫助這些產品迅速起量。

中國家電品牌在非洲市場具有製造和成本優勢，通過本土化戰略和高性價比產品，三大家電巨頭都在使出渾身解數，試圖逐步蠶食非洲市場，擴大市場份額。

格力電器側重於通過技術創新來解決非洲市場的特殊需求。近年來，格力在非洲市場的策略包括針對當地電力供應不穩定的情況，推出了光伏空調等產品。

而美的集團則研發了適合當地環境和需求的產品。比如針對非洲用户研發了「海島空調」，在南非、毛里求斯等東南非沿岸地區上市即引爆消費；針對西非區域電壓不穩及市電供應不足等問題，推出變頻空調UNICOOL並實現第二代新品升級。

除中國家電巨頭外，來自韓國、歐洲等地的品牌也在衝入非洲白電市場。

非洲的家電市場爭奪戰仍在繼續，隨着當地的進一步開放和基礎設施的改善，預計會有更多國際品牌進入，到時市場競爭將更加激烈。