耐克CEO卸任：新領軍者能否扭轉頹勢？

耐克(NKE.N)首席執行官約翰·多納霍（John Donahoe）將於10月13日退任，接替他的是前耐克高管艾略特·希爾（Elliott Hill）。在公司宣佈CEO退任后，耐克股價大幅上漲。

近年來，這家運動鞋和服裝製造商因中國市場放緩以及德克斯户外公司的Hoka品牌和On Holding等新興競爭對手的挑戰而受到影響。今年耐克股價已下跌24%。

約翰·多納霍將在10月13日辭職，並將在1月31日前擔任公司的顧問。

他將由前耐克高管艾略特·希爾接替，希爾將在10月14日開始擔任新職務。

周四盤后交易中，耐克股價上漲10%，達到89.43美元。

一位分析師表示，耐克最新的財報在6月底發佈時對股市而言是「重擊」。耐克不僅未能達到第四季度的銷售預期，還下調了全年收入指引，導致一系列股票評級被下調。

值得注意的是，整個運動服裝行業整體上已從疫情期間的高速增長中放緩。但最近On和Hoka的成功表明，耐克的一些問題是自我造成的。

例如，在多納霍的領導下，耐克縮減了其批發分銷網絡，選擇專注於直銷消費者的努力。在這個過程中，公司與許多長期合作的實體店夥伴（如Foot Locker、DSW和梅西百貨）斷絕了聯繫，這為競爭對手奪取耐克的市場份額打開了大門。

耐克的聯合創始人和前董事長菲爾·奈特在6月的一份聲明中表示：「我見過耐克的未來計劃，並全心全意地相信它們。我對耐克的未來充滿樂觀，約翰·多納霍得到了我堅定不移的信任和全力支持。」

但周四的公告表明，董事會對這位自2020年起擔任首席執行官的多納霍的信心急劇下降，甚至催促一位公司老將復出。

希爾於2020年退任。在退任之前，他擔任耐克消費者和市場部的總裁，負責耐克及喬丹品牌的所有商業和營銷業務。耐克表示，他在耐克的職業生涯中，曾在歐洲和北美擔任過領導職務。

耐克執行董事長馬克·帕克表示：「考慮到我們未來的需求、過去的業績表現，並經過深思熟慮的接班人選過程，董事會得出結論：艾略特的全球專業知識、領導風格，以及對我們行業和合作夥伴的深刻理解，加上他對運動、品牌、產品、消費者、運動員和員工的熱情，使他成為領導耐克下一個增長階段的合適人選。」

耐克將在10月1日發佈截至8月的第一財季財報。

BMO資本市場的分析師西蒙·西格爾表示：「希爾在內部和零售夥伴中都廣受歡迎，有可能立即提升士氣。顯然，成功需要令人興奮的產品和時間，但我們預計希爾將推動耐克重新恢復競爭優勢（專注於產品/市場營銷），而不是近幾年變化的狀況。」

巴克萊分析師阿德里安·伊希對此表示認同。

她在周四的一份報告中寫道：「雖然這需要時間才能在業績上體現，但我們相信，聘請一位在耐克工作了32年的資深老將將有助於重新點燃公司對產品創新的關注。」

短期內，這可能並不重要。單單管理層的更換就足以改變投資者對公司的看法——尤其是在即將於11月19日舉行的投資者日之前。

「這為一家半被遺棄的藍籌公司注入了新的活力和希望。」